Branding & design

Digital strategy

Copywriting & Storytelling

POŠILJKA KULTURE

Vzpostavitev nove blagovne znamke in hipen odziv v dani situaciji sta pripomogla k vidnešjemu pozicioniranju institucije in doseganju novih ciljnih skupin.

We used all forms of social media to meet the audience in their most comfortable locations, and talked in their own language.

Leta 2020 se je ves svet soočil z realnostjo pandemije. Kot številne druge kulturne institucije smo bili tudi v Muzeju in galerijah mesta Ljubljane postavljeni pred izjemne izzive, soočeni z omejenim delovanjem in zaprtjem ter se znašli pred vprašanjem, kako obdržati stik s svojim občinstvom in doseči nove skupine javnosti. Rezultat je bil vzpostavitev Pošiljke kulture – koncept tematskih darilnih paketov, ki so vsebovali izdelke iz muzejskih in galerijskih trgovin. Te smo nato skozi zgodbo o prednostih obdarovanja s kulturo in umetnostjo prek inovativne komunikacijske kampanje predstavili javnosti. Ta ni samo pomagala premostiti fizične vrzeli med muzejem in obiskovalci, temveč je v zadnjih letih postala prepoznavna blagovna znamka za kvalitetne in kreativne kulturne izdelke. 

S skrbno pripravljeno vsebino paketov smo želeli nagovoriti različne ciljne skupine (zgodovinarje, ljubitelje sodobne umetnosti, navdušence nad fotografsko umetnostjo, … ), podpreti kulturne ustvarjalce, ki se zaradi ukrepov svojih izdelkov drugače niso mogli predstavljati javnosti, ljudem pa ponuditi kakovosten in inovativen način obdarovanja, popularizirati kulturo ter ostati v stiku z uporabniki.

Z uporabo večkanalne komunikacije in vzpostavitvijo kombinacij promocijskih orodij, smo Pošiljko kulture uspešno predstavili javnosti in dosegli širšo prepoznavnost naše kulturne ponudbe. Dodani vrednosti akcije sta bili tudi možnost oddaje osebnega voščila ter vstopnice, s katerimi smo želeli v Muzeju in galerijah mesta Ljubljane prejemnike paketov po koncu pandemičnih razmer povabiti, da kulturo in umetnost izkusijo v živo.

Projekt je bil s plaketo dodatno nagrajen tudi na festivalu Websi, na državni ravni prepoznava in izpostavlja digitalne presežke v Sloveniji. S celotnim projektom in komunikacijsko kampanjo smo v Muzeju in galerijah mesta Ljubljane pokazali, da smo kot kulturna institucija hitro odzivni na družbene razmere, aktivno iščemo nove načine povezovanja s svojimi ciljnimi skupinami, s tem pa tudi na zanimiv način predstavili prednosti uživanja v kulturi. 

Related Projects